过去中国产品常被认为质量低、是仿制品，如今在东南亚更受认可，小米、Vivo、Oppo、BYD、Chery、Mixue、Chagee等品牌广为人知。有印尼消费者拥有多种中国产品，认为其价格有竞争力、易获取且技术高，功能与非中国品牌差异不大；另一印尼消费者受亲戚影响购买小米手机，对其电池和散热满意；有马来西亚消费者喜欢Chagee的多样产品和舒适环境，认为产品质量重要，与国家无关；也有马来西亚消费者购买小鹏G6电动车，行驶2万多公里无大问题，价格比韩国品牌有优势。2025年一季度印尼手机市场，小米、Transsion、Oppo占据前三；2024年马来西亚手机市场，小米领先，三星紧随其后，众多中国品牌占据一定份额。中国汽车品牌在印尼和马来西亚逐渐流行，2025年1-6月印尼汽车销量比亚迪位列第六，而2016年中国汽车在印尼市场几乎为零；在马来西亚市场奇瑞和比亚迪进入前十。截至2024年底，60个中国品牌在东南亚开设超6100家门店，马来西亚是Chagee在海外的最大市场，目前有超150家门店，计划未来三年再开300家。
中国品牌在东南亚扩张的原因包括中国制造业产能增长，生态系统支持向发展中国家出口；东南亚消费者对价格敏感，中国品牌价格有吸引力且宣传力度大；中国企业重视研发，政府提供激励，能以低价销售量产产品；受中国“走出去”战略推动；中国企业行动迅速，投入大量资金用于宣传。不过也面临着例如低价策略难持续，部分中国商品在越南生产以降低成本；仍有消费者认为中国品牌质量低于欧洲品牌；在中国品牌发展的同时，需平衡与当地品牌的关系，避免引发反华情绪；马来西亚部分企业因中国企业竞争力强而利润下降，餐饮从业者对中国品牌低价策略有疑问。
