2026斋月印尼消费趋于理性,美妆快消与时尚领跑

2026年斋月期间,印尼家庭消费预计将有所增长,但增长更趋理性、有选择性美妆、快速消费品(FMCG)和时尚成为最受欢迎的三大品类。InMobi研究显示,74%的消费者相比去年增加了斋月消费预算。尽管民众购买力尚未完全恢复,但斋月仍是满足功能性需求的主要消费节点。SIRCLO内部数据表明,线上消费活动在斋月前两周出现高峰,最热门的搜索品类以美妆个护、健康护理和时尚为主。

SIRCLO首席运营官表示,这一消费模式体现了消费者行为的转变,人们不再冲动消费,而是更理性地规划消费优先级。他指出,美妆和身体护理产品成为热门,随着开斋节临近,民众对自我护理的需求上升,斋月初期的捆绑促销和折扣也进一步推动了交易增长。健康护理品类同样实现增长,维生素、补充剂等健康产品需求增加,反映出消费者对健康问题的重视时尚品类仍是消费热点,穆斯林服饰、鞋子和节日配饰需求攀升,消费者倾向于提前采购,以避免开斋节前夕的价格上涨。

此外快速消费品(FMCG)品类的交易金额也有所上升,消费者倾向于大量采购生活必需品,以节省整个斋月的开支。不过有分析师认为,斋月消费的增长更多是季节性现象,而非购买力提升的体现。营销专家表示,今年斋月消费趋于停滞,即便有增长,也主要是家庭为满足开斋节文化相关需求而重新分配开支的结果,而非购买力增强。他解释,每年斋月消费通常在节前1-2周升温,月中放缓,临近开斋节再次回升,因此节前促销最为有效;同时,年底圣诞节、新年、春节等节日的大额消费已耗尽家庭预算,使得今年斋月的消费空间比往年更窄

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作者: IndonesiaDaily

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