掌柜说:苹果在印尼状况百出,峰回路转的“大戏”

苹果在印尼的投资那可真是一场状况百出、峰回路转的大戏!

几年前,苹果承诺在印尼投资1.09亿美元,截止目前却只兑现9500万美元,结果在2024年10月,iPhone16在印尼被禁售,原因是苹果没有满足印尼政府本地化率TKDN40%的要求,造成苹果在印尼TKDN证书无法延期,这对苹果来说无疑是当头棒喝。

然后呢,苹果赶紧出招,11月初打算在西爪哇省万隆建工厂,起初只愿投1000万美元,这有点像先丢个小石子试试水深。但印尼政府可不是那么好打发的,两周后苹果加价到 1 亿美元,可印尼还是嫌少,毕竟越南从苹果那拿到的投资多多了,因为苹果通过供应链伙伴在越南的投资高达158亿美元,而苹果在越南的市场总销量仅为150万部左右,低于在印尼约250万部的销量,印尼心里那叫一个酸啊。

直到12月初,苹果痛下决心,抛出10亿美元投资计划,印尼政府这才喜笑颜开。这一系列波折背后,苹果的市场策略也值得玩味。苹果一直以来凭借高端品牌形象和技术优势,在全球市场 “收割” 利润。在印尼,它起初或许想以较小成本试探,满足基本生产需求同时,利用品牌影响力打开市场。但它低估了印尼对本地化生产拉动本地就业的渴望。印尼2.8亿人口,人口年轻化,人口年龄中位数只有29岁,消费潜力巨大,印尼想借着苹果提升自己在科技制造方面的地位,苹果当然也不愿意丢掉印尼市场这块儿肥肉。所以,这次投资的波折,其实就是双方互相试探、重新认识彼此价值的过程。

对于想要到印尼投资的中国企业来说,从苹果事件上,应该能够看到在印尼市场的下半场,印尼政府坚持本土化带动本土就业和产业发展的决心,长远布局印尼市场,避免再走苹果的弯路!

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作者: IndonesiaDaily

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