小米为何能在印尼夺得第一宝座?

过去一年中,小米的市场地位持续提升,从2023年第二季度的第四位跃升至2024年第二季度的第一位。根据Canalys 2024年第二季度报告显示,小米持续领跑印尼智能手机行业,市场份额达到20%,年增长率达48%。

2017 年9月26日,印尼第三家小米授权店正式开业。小米CEO雷军身穿印尼国服“Batik”现身助阵,彼时正是小米进军印尼市场的第四年,虽然已经在印尼取得了一定成绩,但和国内的“国民手机”地位相比,仍有一段距离。10年磨一剑,转眼到了2024年第二季度,小米以迅雷不及掩耳之势,一下子跃居印尼智能手机市场的王者宝座。

可以看出,小米这两年在印尼市场的发展趋势,真可以用“一路高歌”来形容。这也不禁让人好奇,小米到底是如何“拳打”三星,“脚踩”苹果,杀出一众重围的?众所周知,小米自成立之初,就以“性价比”作为核心竞争力。而这一策略在印尼市场同样展现出了强大的生命力——通过提供高品质且价格亲民的智能手机,小米迅速在印尼当地占领了市场份额。

除此以外,想要在任何新市场建立品牌认同,都离不开一个关键因素:本地化。而在印尼,实现本地化更是一项需要时间、耐心和金钱的长期计划。所幸,这些小米都不缺!自2017年起,在印尼巴淡岛建立生产工厂,小米在印尼销售的手机产品逐步实现100%本地化。

除了在印尼巴淡岛建立生产工厂,小米还与东南亚地区电商品牌达成战略合作伙伴关系,完善产品生产供应链。另外除了智能手机之外,还涉猎手机配件、智能家居、出行设备等多个领域,实现产品的多元化和生态协同效应。

对此小米印尼总经理赵文韬是这样说的:秉持“让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”的公司使命,小米致力于为印尼米粉提供最先进的技术以及最优质的用户体验。小米生态链的成功,让小米产品几乎遍布了印尼人工作生活的方方面面,小米加油,印尼加油!

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作者: IndonesiaDaily

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