经济动态

按照研究公司针对印尼电商平台活跃用户的调研报告，在目前该国一半以上的数字经济由电子商务主导的基础下，印尼消费者更倾向于在电商平台上购买电子产品、家具用品以及医疗用品，而信任度则是影响用户选择电商平台的主要因素，高达82%的受访者会通过电商平台购买上述产品，远高于社交媒体的13%和线下的6%。 这一选择的原因包括省时省力（79%）、免运费（72%）、价格比线下便宜（62%）、线上购买有优惠（61%）、方便比较价格（57%），这也体现电商购物的预算高于在社交媒体平台购物，不过仍低于到实体店购物，尤其是电子产品。其中44%的受访者选择Tokopedia，40%选择Shopee，11%选择Lazada，同时Tokopedia也是复购率最高的电商平台。单就电子产品而言，58%的受访者选择Tokopedia平台，选择Shopee和Lazada的分别有47%和14%，消费满意度则分别为4.2、4.1和3.9分。 至于家具用品方面有53%选择Tokopedia，47%选择Shopee以及21%选择Lazada，满意度分别为4.2、4.2和4.0分；医疗用品则有80%选择Shopee，37%选择Tokopedia以及22%选择Lazada，这是因为Shopee的商品价格更具竞争力且提供免运费优惠，不过Tokopedia凭借商品质量和使用便利性拥有更高的用户忠诚度。因此电商平台需要继续研究消费者的消费行为，不断提升服务水平。

根据金融服务管理局公布的统计数据，截至今年四月份商业银行资产总额高达10932.35万亿印尼盾（约合5.13万亿元），对比三月份的10979.99万亿印尼盾（约合5.15万亿元）以及去年年底的11113.32万亿印尼盾（约合5.21万亿元）皆有所下降，不过对比去年同期的10172.53万亿印尼盾（约合4.77万亿元）则上涨6.95%。 而截至今年5月31日，BRI银行以1631.18万亿印尼盾（约合7700亿元）的总资产排名商业银行第一位，第二位则是1519.98万亿印尼盾（约合7100亿元）的Mandiri银行。实际上在去年年底两家银行的排名是对调的，Mandiri以1992万亿印尼盾（约合9300亿元）排名第一而BRI以1865.63万亿印尼盾（约合8800亿元）排名第二。BCA银行则以1296.52万亿印尼盾（约合6100亿元）排名第三，第四是967.52万亿印尼盾（约合4500亿元）的BNI银行，第五则是400.49万亿印尼盾（约合1900亿元）的BTN银行。

《福布斯》日前公布了今年亚洲地区值得关注的100家初创企业榜单，按照杂志官方的说法，利率上升导致全球风险投资活动受限，初创公司获得资金的难度提高，不过上榜的企业将很有可能取得商业成功。新加坡以20家公司连续两年排名第一，其次分别是中国香港的15家、中国大陆的11家、印尼的11家和菲律宾的9家。上榜企业总部必须位于亚太地区并且必须是民营企业，公司年收入不超过5000万美元，今年8月7日前公司收入和总资本不超过1亿美元。以下是上榜的11家印尼初创企业名单： 1. Beleaf是一家成立于2019年的农业公司，通过自家的水培农场向海底捞与虾皮供应蔬菜等农产品，在2020年为印尼农民提供农业指导、技术支持和营销服务，拥有5公顷农田和20个农业服务合作伙伴； 2. Chickin是一家成立于2020年的农业公司，利用物联网技术进行家禽管理和肉类配送，通过云技术集成的智能农业设备来优化气候控制、设备管理和家禽饲养条件，目前为超过9800家养鸡户提供支持；3. Cosmart是一家成立于2022年的电商零售公司，用户可以通过这个会员制生活用品电商平台批量购买据称价格低于实体超市的家居用品和零食，因此也获得了500万美元的启动资金； 4. Crowde是一家成立于2016年的农业公司，农民可以通过申报所需借款金额、种植作物类型以及可用土地面积来向这家P2P农业借贷公司申请贷款，旗下的APP Toko Tani还会提供关于高效种植农作物的建议。 5. Dagangan是一家成立于2019年的电商零售公司，为印尼全国超过两万个采购不便的农村的居民提供日常用品购买平台，还可以享受免费的一日送货服务； 6. Fresh Factory是一家成立于2020年的物流运输企业，这家专门从事冷冻、冷藏和干货储存与运输的综合性冷链配送公司利用物联网设备来监测40多个仓库的温度和跟踪产品位置，还与印尼物流巨头合作打造覆盖103个城市的最大冷链配送网络； 7. Gokomodo是一家成立于2019年的农业公司，为印尼农业和商业企业提供采购和电商服务，用户可以通过其平台采购68个品牌的农业和保障设备，而供应商也能直接提交报价并跟踪销售数据，因此在2022年获得了2600万美元的资金； 8. iSeller Commerce是一家成立于2016年的科技公司，通过其网站和APP帮助中小企业管理库存、建立网店并通过社交媒体提升销售，这家总部位于雅加达的Intersoft Solutions子公司据称已经处理了超过5亿美元的电商交易并服务10万家企业。 9. Saturdays是一家成立于2016年的电商零售公司，这家经营着45家实体眼镜店的眼镜企业通过网站和APP为客户提供模拟试戴体现，并在疫情期间推出上门验光选框服务； 10. TipTip是一家成立于2021年的消费科技公司，印尼网络内容创作者可以通过该平台进行直播、为粉丝分享独家内容、销售活动门票等与粉丝建立联系并获利，目前企业资金超过2300万美元，与超过1万名内容创作者合作； 11. Xurya是一家成立于2018年的建筑工程公司，这家主要出租太阳能电池板的可再生能源企业已经完成128个太阳能电池板设计、安装、运营和维护项目，所提供的能源占企业用电量的25-30%。

印尼央行行长日前表示，尽管全球经济形势仍然不稳，但他对于印尼经济增长趋势维持到明年保持乐观态度，预计今年第三季度印尼国内生产总值将增长5.15%，而今年GDP将增长5%以上，其中主要受到家庭消费的推动，富起来的千禧一代通过贸易、物流、住宿、餐饮和服务业带动经济发展。 央行进行的消费者信心指数、零售业调查和消费者调查所得的经济指标显示明年的经济增长水平将达到4.7-5.5%。不过全球经济直到明年仍然状况不佳，今年全球经济增速将放缓至2.7%，明年将提高到2.8%，这也体现了部分主要贸易伙伴国的经济放缓态势，例如美国从1.6%降低到0.8%，中国从5%放缓到4.6%，因此印尼需要依靠国内经济来拉动经济增长。

根据印尼电商平台Tokopedia的运营人士的介绍，今年第一季度最受消费者欢迎的三大商品种类分别是时尚用品、运动和兴趣用品以及电子产品，同时高达80%的电商平台用户将会维持甚至增加对电商平台的使用，这对于国内企业尤其是计划开拓线上市场的中小微企业具有巨大的市场潜力。该平台也将利用其覆盖印尼全国99%地区的优势帮助本土中小微企业实现数字化以及教育平台商家了解用户搜索趋势。 按照工业部的数据，2023年创意经济对国民经济的贡献将达到7.8%，其中最大部分来自时尚与手工艺行业，平台用户更热衷于包括本土品牌的各种时尚商品，运动鞋、T恤、衬衫和夹克等服饰以及手表是最受欢迎的商品，中小微商家可以在平台自带的智能推荐下使用组合销售的方式来吸引用户购买更多商品；此外自行车零配件、动漫模型、汽车模型、游戏卡牌以及机甲模型等也是备受欢迎的运动和兴趣商品，本土商家也可以参与平台内对应类别的活动来提高销量。 例如安卓和苹果手机以及笔记本电脑零配件等电子产品也是平台内最畅销的商品，不同规模的商家都可以利用平台提供推广渠道来提升商品销量，例如使自家商品出现在搜索结果最前排的推广功能仅需250印尼盾（约合0.12元）起，而此前疫情流行也为电商平台业务增长提供了重要机遇，2023年的平台商家数量对比2020年增加了700万。

尽管今年第二季度印尼智能手机出货量对比去年同期下降10%，不过中国手机品牌OPPO仍然凭借旗下A17系列的低端型号，以21%的市场份额位居印尼手机市场的第一位，该品牌通过积极的营销活动以及上季度发布的Reno8 T和Find N2 Flip等全新机型有效提高了品牌知名度。三星则以19%的市场份额排名第二，旗下最受欢迎的型号是Galaxy A04；其次分别是Vivo的17%，小米15%，Realme 11%，Infinix 10%以及其他品牌的7%。 在上述品牌当中只有Infinix的出货量同比增长17%，该品牌目前专注于300万印尼盾（约合200美元）价位的系列，同时还通过提高产品体验以及积极的营销活动来提高品牌知名度，近期推出的Note 30、Hot 30和Smart 7等系列备受印尼消费者欢迎。而价位在600万印尼盾（约合400美元）的5G手机出货量同比增长11%，其中主要包括三星的Galaxy A14 5G, A23 5G和A34 5G系列、小米的红米Note 12系列以及iQOO的Z7 5G系列。