王掌柜2025年新年贺词

2月15日，夜幕下的雅加达地标建筑Bundaran HI被一圈喜庆的红灯笼点亮，成为城市中最耀眼的风景。市民们纷纷驻足，在喷泉旁拍照留念，带着孩子感受节日氛围，春节主题音乐在广场上空回荡，喜庆祥和的气息扑面而来。 这是雅加达市政府打造”Imlek Jakarta 2026″城市文化名片的重要组成部分，今年更是具有里程碑意义。印尼政府首次以国家层面将春节升级为全国性庆典，核心主题为”群岛和谐”。这一变化标志着自2000年印尼开启多元文化共生进程以来，华人春节文化已从族群传统成长为印尼社会包容精神的生动典范。

很多初创老板开拓印尼市场时都会遇到一个共性问题：明明在TikTok印尼上引流到了客户资源，但就是转化不来。 其实这并不是公司运营能力的问题，核心根源是少了关键一环——本土化官网。官网在印尼绝非可有可无，而是印尼本土化拓客的重要抓手。关键原因有两点，记好这两个干货要点：• 第一，流量逻辑差异。国内流量分散于各大平台，但印尼百分之九十的线上商业流量聚集在谷歌里边，当地企业寻找供应商、筛选合作方的首要动作就是谷歌搜索，没有官网就无法进入核心流量池，直接错失百分之八十以上的潜在合作机会。 • 第二，信任转化的关键。即使通过社交平台触达客户，官网也是必过的信任验证官。客户会通过官网核查企业资质、业务范围、服务案例，官网等于线上实体门店，是证明正规性、彰显实力的核心凭证，缺了它很难完成从触达到成交的闭环。 想快速打通印尼本土化拓客链路，避开信任坑、流量坑，先搞定官网搭建是关键。如果你也正在开拓印尼市场，想要了解印尼网站搭建的具体流程，欢迎过来咨询我。

印尼钢铁倒闭潮背后对中企到底是机会还是警报？印尼钢铁行业正面临一副矛盾图景，官方晒出亮眼的贸易顺差数据，行业却遭遇倒闭潮冲击。这场行业震荡对布局当地的中企而言究竟是潜藏的机遇还是需要警惕的信号？结合官方数据与行业现状拆解背后逻辑、机遇与风险，为中企布局提供参考。 一、矛盾凸显：官方亮眼数据与行业倒闭潮并存 先把矛盾摆在桌面上，一边印尼官方在国会听证会上拿出漂亮数据：钢铁出口量从2020年的9.3百万吨跃升至2025年的24百万吨，进口从2022年的18百万吨降至2025年的15百万吨，实现18百万吨钢铁贸易顺差，2024年钢铁出口额更是达到292亿美元。 但另一边媒体却在聚焦倒闭潮：2024-2026期间已有8家钢企关闭工厂，最具象征意义的是Krakatau Steel披露其合资公司Osaka steel计划2026年4月停运。核心原因是长材被低价进口挤压至没有竞争力——导致钢企倒闭的核心并非没需求，而是结构性需求失衡+低价进口冲击+成本效率不足的三重挤压。 二、内需困境：潜力可观但结构性矛盾突出 印尼钢铁内需潜力可观，但存在用量少、结构偏的问题。2025年印尼人均钢铁消费约60公斤，远低于全球平均217公斤。与此同时，行业产能利用率仅52.7%，产能闲置与需求缺口并存的尴尬局面凸显。 更关键的是，官方明确印尼国内需求缺口约55%由进口补齐，且多数来自中国。低价进口直接压垮本地厂商现金流，再叠加外部供给冲击：2025年12月，中国钢材出口单月达11.3百万吨，全年出口119百万吨，持续拉低区域市场价格，本地钢厂生存空间进一步被压缩。 三、政策导向：三重举措整治行业乱象 面对行业困境，印尼政府的政策导向十分清晰，不放任市场自救，而是同步推进保内需+补上游+强合规三件套，全方位整治行业环境： 产业层面：官方强调推进钢铁行业高效、低成本、环保技术改造，同时通过强制SNI标准筑牢国内市场技术门槛，提升本地钢厂竞争力。 贸易层面：针对大量中国进口填补需求缺口的现状，已实施29项金属类强制SNI，其中23项针对钢铁，并通过反倾销等贸易救济手段，规范进口秩序、治理市场乱象。 供给与合规层面：Danantara计划下月启动钢铁上游项目建设，新增约300万吨产能，降低技术依赖；财政部长点名整治钢铁领域税务漏洞，涉及40家企业，国家年潜在损失达4-5万亿印尼盾，未来进口、流通、税务全链条监管将持续收紧。 四、中企机遇：立足本地化，抢占结构性红利 对中资而言，机遇并非来自继续低价卷贸易，而是以本地化能力抢占政策与结构红利，主要集中在三个方向： 一是紧跟政策补供给侧短板，聚焦上游原料节能降耗、自动化改造、设备EPC及运维服务，精准契合印尼推进上游投资与技术升级的核心需求。 二是从卖通用钢转向做高附加值钢与深加工，破解印尼钢厂偏重基建用钢、高端钢材供给不足的痛点，同步配套技术质量体系与SNI认证，提升产品议价权。 三是园区化+项目化深度绑定，依托印尼基建、民生等国家项目的稳定需求，提前落地工厂、仓储、合规体系，从短期供应商转变为长期合作伙伴，扎根本地市场。 五、中企风险：警惕政策合规与成本双重挑战 机遇背后，中资更需警惕两大核心挑战，规避潜在风险： 首要风险是政策与合规门槛持续提升：钢企倒闭引发的舆论压力，会推动反倾销、SNI强制性认证等措施更频繁、更严格，纯低价出口模式极易触碰政策红线，遭遇贸易壁垒。 其次是税务与监管收紧抬高落地成本：发票链、海关关联交易等合规环节，将成为中资扎根当地的核心考验，合规成本增加可能压缩企业利润空间。 六、总结：洗牌之下，本地化者胜 一句话收尾，印尼钢铁倒闭潮不是行业衰退的信号，而是行业洗牌、重新分配利益的开始。谁能做好本地化，补齐上游短板，深耕高附加值领域，筑牢合规防线，谁就能站稳脚跟、抢占先机；反之，纯贸易、纯低价、纯灰色套利的玩家，终将被市场淘汰。对中企而言，这既是转型的契机，更是合规经营、长期布局的考验。