多家跨境电商平台包括TikTok都在宣传商家供货、平台运营的全托管模式，该企业目前已在英国和沙特推出全托管，据传也将于八月在美国上线，而东南亚最大的电商市场印尼则暂无可能，因近期TikTok方面重申不会在当地推出跨境业务，原因是印尼方面的直接反对，早前中小企业与合作社部部长表达了对于在印尼推出全托管可能会伤害当地小微企业的担心，并称TikTok已承诺不会推出该模式。
TikTok印尼方面则重申没有在当地推出跨境业务的计划，未来将继续支持印尼本地中小微企业发展，并未有打算创造自己的电商产品或成为与印尼卖家竞争的批发商。作为东南亚人口最多的国家，印尼市场的重要性不言而喻。据数据平台公布的统计数据，印尼是东南亚最大的电商市场，2022年占地区总GMV的52%，也是TikTok用户基数最大的国家之一，3.25亿东南亚用户中1.25亿位于印尼。
印尼也是TikTok电商的首站所在。TikTok电商目前主要在英国、沙特以及东南亚六国（新加坡、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印尼）运营，其中在印尼仅以本土模式运营，即入驻商家必须是印尼注册的企业实体，而跨境模式下经营主体则是国内企业。只以本土模式运营，并未影响TikTok电商在印尼的迅猛发展。印尼是目前TikTok电商最为成功的市场，根据东南亚电商报告数据，2022年TikTok电商在印尼的GMV达到25亿美元，占TikTok东南亚地区 GMV 比例过半。
TikTok CEO 周受资曾于6月位于雅加达的活动上表示，有200万印尼小企业在TikTok电商平台上销售商品，并表示将在未来几年向印尼和东南亚地区投入数十亿美元促进电商业务发展。
但跨境电商平台的兴起，引发了印尼方面对于冲击中小企业的担忧，TikTok全托管项目也因此受到关注。印尼贸易部计划修改线上贸易法规限制电商平台上的进口商品销售。印尼国内贸易局局长表示，新规涉及将“国外商家在平台上销售的商品最低单价为100美元”，同时社交电商也会成为作为线上交易被监管，规则的具体实行时间还未决定。印尼增加跨境限制、“狙击”全托管模式，让看好这片市场的商家，面临更高的入场门槛。
