字节跳动据称与GOTO达成协议共同开拓印尼市场

据彭博社报道，字节跳动旗下社交网络公司TikTok已与GoTo旗下的Tokopedia达成合作协议，据称双方最快将于下周公布合作细节。TikTok与Tokopedia合作协议旨在重振TikTok Shop 在印尼的业务，该平台于10月4日在印尼被禁止并停止运营，因为它与新颁布的新电商法相冲突。消息人士称，本次对Tokopedia的投资将是TikTok Shop的首笔投资，同时TikTok和GoTo还在讨论包括建立合资企业等其他合作方案，这可能需要建立一个新的电子商务平台。而TikTok和GoTo方面的代表拒绝就此事发表评论。自10月底以来，有关TikTok试图重振印尼TikTok Shop电商业务的传言就不断传出。早前有消息声称TikTok正在与政府官员和其他社交媒体公司合作，寻找在印尼重启TikTok Shop业务的方法。而在11月中旬，据说TikTok正在与本土电商平台就合作进行谈判，其中包括 Tokopedia、BukaLapak和Blibli。

TikTok母公司字节跳动所有这些努力的主要目标是重振印尼的在线购物服务，因为印尼被认为是东南亚最大的零售市场。根据2022年的交易总价值即印尼消费者通过现有平台消费的累积价值或基于用户累积支出的平台收入，TikTok Shop也是印尼六大电商平台之一。2023年东南亚电商数据显示，2022年印尼交易总价值为773.7万亿印尼盾（约合519亿美元），TikTok Shop贡献了5%即38.7万亿印尼盾（约合180亿元）。在10月4日关闭之前，TikTok Shop据称每天在印尼寄送约300万个包裹。与此同时，对于GoTo来说，与TikTok的合作可能存在风险，因为这将帮助其竞争对手在当地开展业务，不过同时也将为GoTo提供一个强大的全球社交媒体合作伙伴，该协议可能会增加两家公司的购物、物流和支付量。