中国电商巨头大力发展印尼市场

印尼电商年复合增速约17%，预计未来十年是“黄金十年”，斋月期间电商消费规模可达700亿至730亿美元，人均消费约300美元，2023年人均可支配收入2869美元，消费潜力巨大。印尼有2.15亿互联网用户，70%是30岁以下年轻人，他们对高性价比、个性化商品需求旺，且消费受社交影响大，为电商带来流量红利。政府大力支持基础设施和通信基建，促进了电商市场渗透率和发展速度，2024年Harbolnas期间电商交易量同比增21.4%，收入达19.3亿美元，预计2030年数字经济规模从2025年的1460亿美元增至3660亿美元，占GDP约18%。然而TikTok Shop曾关停，Temu未成功进入，本土平台Bukalapak关闭实体电商业务，表明本土化整合困难；全球电商平台已完成体系化整合，竞争激烈，像TikTok Shop需克服文化差异，迎合本土消费者需求偏好；76%的印尼消费者买美容和时尚产品时偏好本地品牌，80%更青睐本地时尚品牌，电商平台需助力本土品牌崛起，调整策略，联动本土品牌并提供定制化服务以获市场份额。