中国电商巨头大力发展印尼市场

印尼电商年复合增速约17%,预计未来十年是“黄金十年”,斋月期间电商消费规模可达700亿至730亿美元,人均消费约300美元,2023年人均可支配收入2869美元,消费潜力巨大。印尼有2.15亿互联网用户,70%是30岁以下年轻人,他们对高性价比、个性化商品需求旺,且消费受社交影响大,为电商带来流量红利。政府大力支持基础设施和通信基建,促进了电商市场渗透率和发展速度,2024年Harbolnas期间电商交易量同比增21.4%,收入达19.3亿美元,预计2030年数字经济规模从2025年的1460亿美元增至3660亿美元,占GDP约18%。然而TikTok Shop曾关停,Temu未成功进入,本土平台Bukalapak关闭实体电商业务,表明本土化整合困难;全球电商平台已完成体系化整合,竞争激烈,像TikTok Shop需克服文化差异,迎合本土消费者需求偏好;76%的印尼消费者买美容和时尚产品时偏好本地品牌,80%更青睐本地时尚品牌,电商平台需助力本土品牌崛起,调整策略,联动本土品牌并提供定制化服务以获市场份额。

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作者: IndonesiaDaily

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