印尼商界龙头家族企业Djarum集团的商业传奇始于花生油产业，该产业由祖辈世代经营，但因棕榈油产业兴起及政治环境变化逐渐衰落。1927年家族的第七代Oei Wie Gwan涉足烟花生意，创立“Cap Leo”品牌，后因1942年日本占领期间荷兰殖民政府禁止火药流通而停产。1951年该家族收购爪哇中部Kudus一家小型丁香烟厂，即如今的PT Djarum。因家族曾经历多次产业消亡（如花生油被棕榈油取代、烟花业因战争禁令倒闭），产生“安稳家族”心态，故频繁拓展非烟草业务，且新业务多与原有领域无关，依赖团队的多任务处理能力。
